Urlauber zum Zahlen bereit
Nachhaltigkeit ist in den Köpfen der Deutschen bereits weitgehend verankert. Ob sie jedoch auch auf Reisen bewusst praktiziert oder nur aufgrund ihres ideellen Wertes generell als wichtig erachtet wird, ist noch die Frage. Um dem tatsächlichen Verhalten sowie dem Nachfragevolumen und der Mehrpreisbereitschaft für nachhaltige Reiseangebote auf die Spur zu kommen, wurden Konsumenten zu ihrer Einstellung zum Thema Nachhaltigkeit im Urlaub befragt. Die Ergebnisse basieren auf einer repräsentativen Bevölkerungsbefragung in Deutschland.
Zusammenfassung:
Das Nachfragevolumen für nachhaltige Reiseangebote beläuft sich in Deutschland im engeren Sinn auf rund neun Millionen Personen. Diese Größenordnung spiegelt sich auch in verschiedenen Sekundärstudien wider. Das Interesse dieses Personenkreises kann durch gezielte Marketingmaßnahmen auf entsprechende Reiseangebote gelenkt werden. Auch ideelle Aspekte spielen eine wichtige Rolle.
Die restliche Bevölkerung ist nachhaltigen Angeboten gegenüber nicht grundsätzlich abgeneigt, jedoch ist die Akzeptanz- und Aufmerksamkeitsschwelle bei ihnen deutlich höher. Ihnen gegenüber muss der Mehrwert und das Erlebnis nachhaltiger Maßnahmen und Angebote weitaus deutlicher kommuniziert werden.
Je nach Zielgruppe sind die Gäste bereit, für eine nachhaltige Reise mit Anreise, Unterkunft und Verpflegung insgesamt zwischen zehn und 20 Euro pro Tag mehr auszugeben. Für die Urlaubsreisen der Deutschen in Deutschland ergibt sich daraus ein Umsatzpotenzial von über 4,5 Milliarden Euro.
Die Kontakte wurden durch Zufallsstichproben aus den öffentlichen Telefonbüchern ermittelt. Befragt wurde innerhalb des Haushalts eine anwesende Person ab 18 Jahren. Insgesamt wurden 1.018 Interviews durchgeführt.
Quelle: Sparkassen-Tourismusbarometer Deutschland 2010