Intelligente Menschen wollen ihre Urlaubswelt nicht mehr nur konsumieren, sondern verstehen. Statt faul am Strand zu liegen, arbeiten sie lieber in Naturprojekten mit und sprechen mehr mit den Menschen aus ihrer Ferienregion. Als langweilig empfunden werden Sun- und Surf-Urlaube, stattdessen soll „Sinnsuche“ betrieben werden. Spirituelle Entwicklungen werden zu einem Urlaubsziel, „Soulness“ tritt neben Wellness.
Animationsprogramme mit aufgesetzter Fröhlichkeit gehen zu Ende „Steak statt Hummerbällchen, Wein statt Cocktails“. Die Touristen wollen zudem in ihrem Urlaub überrascht werden und mit „Wow-Erlebnissen“ im Gepäck heimfahren. Wichtig ist, dass man zu Hause Interessantes zu erzählen hat. Wir haben alle geographischen Horizonte entdeckt, die nächste große Reise führt zu uns selbst.....